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汇聚全网焦点 三养养气站的营销之道

发布日期:2021-06-13 14:11   来源:未知   阅读:
 

  2021年6月10日玉米价格最新行情,如何赢得众人的认可?如果获得他人的目光注视?这一切的基础,在于你的实力能否达标。当今社会上的品牌分类众多,虽然经营范围可能不同,但是营销理念和模式均可相互借鉴。一些顶尖品牌的诞生,往往会受到无数其他品牌的参谋与学习,以此来提升自我。其中,营销活动的举办也是很多品牌会借鉴的关键。

  最近,三养发起了一场以#养气站#为主题的营销 campaign,聚焦于“缺氧“这个热点议题,以养气站线下快闪创意事件为核心,借助郭麒麟的代言人流量,通过一系列 social 感十足的趣味玩法,引发了众多年轻用户的热情关注和参与, 不仅为三养品牌带来巨大的声量与话题,也让更多消费者形成了“火鸡面就选三养”的品牌心智。

  三养火鸡面的产品在近两年已经形成了较强的市场覆盖和规模化的销售基础, 但作为火鸡面的创始者,在韩国有着 60 年品牌历史的三养,需要进一步在中国市场形成深入人心的品牌印记。

  品牌对受众情绪的精准洞察,是提升营销价值纯度的关键,准确找到品牌与受众的情绪连接点,才能让品牌获得最佳的传播效果。三养通过对时下年轻人“吸氧” 需求的精准洞察,倾听他们在“缺氧时刻”的故事,释放年轻人内心的焦虑,达成品牌与用户的精神共鸣。

  吃一碗火鸡面,究竟能获得什么?吃过的人大汗淋漓直呼畅爽,兴奋感溢于言表。享受这一碗火鸡面的时间,仿佛在奔忙与焦虑中,获得了一丝畅快,满 足,释放,动力……吃一碗三养火鸡面,不仅能收获舌尖胃间的快感,更赋予了生活状态的刺激,成为年轻人的补氧基地。

  正是如此,三养品牌深入当代的工作群体,正式发起#养气站#campaign营销活动,将独特的补养方式宣传扩大,让年轻人自发性关注,获得双方的情感共鸣,感受到品牌魅力。活动一上线便触动了网友的 social 与情感双开关,触发了大批年轻人的关注与热议,成为极具话题性的热点营销事件, 线上线下掀起了一场#养气站#的讨论热潮。三养到底是如何将#养气站#打造成为一个品牌 IP,引发大众广泛关注的呢?

  打造三养品牌 TVC《重启人生》,诠释 “一碗火鸡面,拯救缺氧青年”的核心主题。三养把握代言人官宣的黄金时刻,邀请新晋代言人郭麒麟趣味出镜, social 演绎了一支极具乐趣的创意 TVC。

  TVC 短片中,三养吉祥物 HOCHI 首次面向观众,扮演起一个努力上进的年轻人,将这群人的生活写照反映得淋漓尽致。各种无奈之下,郭麒麟帅气出镜拯救 HOCHI,带着 HOCHI 闪现到养气站的场景内,郭麒麟化身煮面大师,营业养气站,为缺氧的年轻人煮上一碗热气腾腾的火鸡面。色彩绚烂的灯光、色系考究的场景陈设、极具洗脑的主题曲和火鸡舞迅速制造了消费者心中的超强记忆点,代言人郭麒麟与吉祥物 HOCHI 的破壁联合,双重可爱暴击,不仅借助明星流量为此轮传播带来更多的话题价值,还让三养的品牌心智深入人心。

  三养将自家 IP 辨识度极高的角色形象、设计元素等应用于产品之上,打造出独一无二的专属款式,将 HOCHI 的火鸡形象升级为“麒麟鸡”,呈现在新款包装上,不仅延伸出#麒麟加身,三养有面#等趣味性话题,更通过这种 social 感十足的方式助推 TVC 进一步传播。

  线下媒介是如今品牌传播的重要场景。三养占据梯媒、影院等中心化资源位,强化品牌在线下场景的渗透,实现靶向曝光,并与线上社交声量协同,形成了双向联动与传播闭环。大规模、多圈层群体的触达,在短期内提升了三养品牌认知度。

  线上线下联动、端内端外配合,形成了多点、多线的立体传播网络,让三养在目标群体心中树立起“一碗火鸡面,三养认真选”的品牌印象,实现了品牌在消费者心中的深度种草。

  三养将“养气站“从 TVC 的虚拟场景延伸到了真实场景中,在杭州搭建了全国首家三养火鸡面线下体验馆,带着“人生当燃,及时加养”的主张,帮助年轻人缓解焦虑,畅快补氧。

  300 多平米的养气站,为众多粉丝带来了沉浸式的场景体验;场馆的年轻化设计、明亮醒目的橘红色视觉,把火鸡面的热辣味道可视化,形成强势吸睛,充满食欲。

  以强硬背书再一次宣告“火辣鼻祖”正统火鸡面的地位;【胃养料理间】的火鸡面环形吧台加上火鸡酱冰淇淋,口味俱全,开放给前来打卡的朋友们,让大家品尝到不同口味的火鸡面,尝试新奇的搭配,放大食物带来的乐趣;【花 YOUNG 斗秀场】让不少到场的年轻人,感受到了颇有活力的现场氛围,与此同时,还有许多朋友纷纷照片上墙,留下许多UGC内容记录;【惊喜扭蛋机】百分百的中奖率,为每一位粉丝带来了良好的互动体验。

  养气站能够带来如此高的关注,和品牌选对代言人不无关系。代言人郭麒麟的到来让养气站的热度达到顶峰!三养充分发挥明星效能,联动郭麒麟为现场粉丝送出品牌福利,面对面的互动激发了粉丝的高度热情。

  明星专场活动最大化地将线上直播和线下事件的热度,转化为用户的参与度和活跃度。

  【有养魔术师】、【有养幸运环】、【有养能量炮】、【有养神射手】、【神笔有养】、【有养糖绘】、【有养印记】三养养气站线下活动持续十天,商场人流量达到近百万,每日都为现场粉丝带来极具趣味的互动玩法,承包了粉丝们丰富的新奇体验,让活动持续升温,塑造出生动的“养气站“IP 形象。

  三养还同步发起了养气站内打卡拍照赢取福利的活动,进一步激发了粉丝们的参与热情。大家纷纷通过线下快闪打卡活动,产出氛围感十足的 UGC 内容,使得品牌内容的输出更有感染力。

  养气站 IP 的塑造让三养品牌的年轻化标签更加鲜明,以青春的面貌去与年轻人打成一片,向大家传递温暖、快乐、激情的生活态度。

  3、抖音、微信、小红书跨平台联动,全域覆盖打造多级传播机制 本次 campaign 通过矩阵式的传播,塑造了极强的品牌声量和社交互动。此次三养打造的#养气站#话题以微博平台为热度中心,联动抖音、小红书等社媒和

  在联动策略上,依托抖音、微博、微信、小红书不同的媒介特性构建多维度、打透多圈层的传播攻势。在市中心和周边商圈发布 KV,发起活动预热和报名;在微信平台吸引了众多本地博主现场打卡,并运用朋友圈广告大范围曝光,吸引更多线上关注与线下预约;代言人线下活动期间,利用抖音直播平台全程转播互动, 扩大线上受众;借助抖音的巨额流量,以娱乐向KOL,将趣味娱乐内容全部扩散,进行多元化的传播;在小红书通过头部娱乐账号种草“养气站”,引发广泛年轻人群的社交关注;依托于 KOL 的场景式种草安利,卷入更多不同圈层的 KOC 用户,形成线上二次传播的传播场域。

  以跨平台联动,形成了一套层层递进、多维扩散的传播链路,带来了亿级曝光和大量用户互动,以及线上线下销量的同步增长。

  这是年轻人的时代,做好与年轻人的对话是所有品牌面临的课题。如今的营销活动,除了广告宣传要够吸引以外,还要构建品牌和用户之间的联系,盘活年轻群体,找准他们的心思,将品牌与用户紧紧联系着。

  此次三养聚焦于年轻人热议的缺氧话题,通过打造#养气站#IP 深度融入到年轻人的生活情绪之中,为品牌开辟了更多的消费场景,撬动了不同学习、工作、创作等场景下的产品价值,赋予品牌更具广度的营销语言延伸,将“火鸡面就选三养”的品牌心智有效传达,让用户从中感受到品牌满满的关怀与诚意,展示了品牌自身的多元价值。

  本次聚焦全网热点的三养养气站营销活动,靠着线上高度曝光和线下火爆反馈,成功赢得了市场的认可。本次的营销活动,也给其他品牌提供了新的借鉴方向。返回搜狐,查看更多